Diner es un restaurante ubicado en Barcelona e inspirado en los clásicos diners estadounidenses, populares por sus hamburguesas, patatas fritas, sándwiches y carnes a la parrilla.
Nuestro cliente buscaba un logotipo que transmitiera una imagen atractiva, directa y con un marcado estilo americano, fácilmente identificable con la comida rápida estadounidense.
Comenzamos a estudiar distintas alternativas inspirándonos en la estética de los bares y restaurantes americanos y en la iconografía característica de los locales norteamericanos de las décadas de 1950 y 1960.
El diseño definitivo se basa en la palabra «Diner» colocada sobre una composición circular. Aprovechamos esta estructura para representar una hamburguesa con distintos ingredientes, creando una imagen sabrosa, llamativa y directamente relacionada con la actividad del establecimiento.
A ambos lados del nombre aparecen tres franjas horizontales que recuerdan los elementos decorativos utilizados en los antiguos diners estadounidenses. Este recurso también aporta dinamismo y sensación de velocidad, reforzando el carácter de comida rápida del negocio.
La tipografía utilizada es orgánica, gruesa y desenfadada. Sus formas redondeadas transmiten una sensación agradable y apetecible, mientras que el punto de la letra «i» se sustituye por una estrella para potenciar el estilo americano.
El logotipo utiliza bordes, sombras, degradados y pequeños brillos para conseguir una identidad colorida y efectista, con una gran presencia visual. Rodeando la hamburguesa aparece la expresión «American Style Food», que completa el concepto.
Los colores corporativos combinan tonalidades cálidas de rojo y naranja con azul oscuro, blanco y negro. El resultado es una imagen potente, alegre y fácil de recordar, especialmente adecuada para la rotulación del local, las cartas, los envases y otros soportes publicitarios.
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