Diseño de logotipo para Ruteca, una empresa especializada en acompañamiento y planificación hipotecaria.
La compañía tiene su sede en Bilbao y ayuda a sus clientes a comprender mejor las diferentes etapas relacionadas con la compra de una vivienda y su financiación.
El nombre Ruteca surge de la unión de las palabras “ruta” e “hipoteca”. Esta combinación resume la idea de acompañar a cada persona durante el recorrido que debe completar hasta alcanzar su objetivo.
Nuestro cliente necesitaba una identidad moderna, cercana y profesional que explicara visualmente el significado del nombre y aportara confianza en un ámbito tan importante como la planificación hipotecaria.
A partir de estas indicaciones desarrollamos 16 propuestas iniciales. Estudiamos conceptos relacionados con los caminos, las etapas, la orientación, las viviendas y la consecución de objetivos.
El logotipo representa el proceso hipotecario mediante una ruta discontinua que avanza entre las letras y termina en una persona celebrando la llegada a su nueva casa.
El recorrido comienza sobre la letra R y continúa mediante una línea de puntos que se integra con el nombre. Sus diferentes curvas simbolizan las decisiones y fases que deben superarse durante el proceso.
Varios puntos de mayor tamaño y distintos colores actúan como paradas dentro del itinerario. Este recurso ayuda a visualizar la idea de avance y aporta ritmo a la composición.
La ruta desemboca en un pequeño icono formado por la silueta de una vivienda. En su interior aparece una persona con los brazos levantados, representando la satisfacción de haber alcanzado la meta.
De esta manera, el concepto gráfico no se limita a acompañar el nombre, sino que explica el servicio ofrecido por Ruteca y refuerza la sensación de guía durante todo el recorrido.
El acompañamiento personalizado aporta a Ruteca el carácter próximo de una consultoría, capaz de facilitar información técnica y práctica para mejorar la toma de decisiones.
Para el nombre se eligió una tipografía slab de trazos gruesos y remates rectangulares. Su construcción transmite solidez, mientras que sus formas limpias mantienen una apariencia contemporánea y accesible.
La identidad utiliza principalmente blanco y diferentes tonos de azul, asociados con la confianza, la seguridad y el profesionalismo. Los puntos amarillos, naranjas y turquesas aportan contraste y guían la mirada a lo largo del recorrido.
Esta combinación proporciona al logotipo un aspecto colorido, pero mantiene el protagonismo del azul para conservar la seriedad necesaria.
El resultado es una identidad moderna y elegante, con un concepto visual que transforma el proceso de conseguir una vivienda en una ruta clara hacia una meta.
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